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以连接美好体验为愿景

更新时间:2019-02-11

  近日,铂涛海外业务捷报频传。7天优品德国慕尼黑店、泰国芭提雅店及柬埔寨金边店相继开业。集团国际事业部又在马来西亚及韩国地区与当地合作伙伴分别签订代理协议,正式宣布全面进军两国市场。根据协议,铂涛集团将在马来西亚地区重点布局中端城市特色轻改造品牌非繁城品酒店;在韩国地区,将全力发展非繁城品酒店,并落地开业了以咖啡馆文化+酒店为主题的创新品牌——喆啡酒店的海外第一店,积极开拓当地酒店市场。

  继年中签约海外首家麗枫酒店后,铂涛集团再次成功将中高端酒店品牌带出国门。旗下五个品牌的成功出海,标志着铂涛集团“品牌先行”理念在各国已遍地开花。目前,铂涛集团在海外地区已开业及进入筹建阶段的酒店已超过20家,遍及东南亚及欧洲各战略核心城市。而与俄罗斯、韩国和马来西亚三个区域代理合作的先后建立,亦意味着铂涛的全球布局已经迈入了高速发展的阶段。据悉,在未来五年内,将有不少于40家7天优品进入俄罗斯地区市场;在马来西亚地区,预计将会有超过40个项目非繁城品项目开业,覆盖吉隆坡、槟城等当地主要商务及旅游目的地;而韩国地区在近期内将有多个非繁城品项目同步推进。位于韩国首都首尔核心地带明洞的喆啡酒店已于今年1月1日正式开业。此外,菲律宾、缅甸等新市场业务也已在洽谈中。

  回看整个2018年,铂涛集团海外布局的第四个年头,在全球市场动荡的环境下,亦可一路保持高成长姿态,与世界各地伙伴共舞共赢。据悉,铂涛国际事业部已布局超过10家新店落地亚太核心区域。其中,位于泰国芭提雅、印尼雅加达、柬埔寨金边三大中心城市的7天优品已开业迎客,进一步加大了东南亚热门旅游地的品牌密度。在欧洲地区,铂涛国际事业部今年首次进入德国市场,两家7天优品在核心商旅城市莱比锡及慕尼黑先后开业,以优秀的产品和经营理念,抢占当地经济型商旅酒店市场。此外,俄罗斯、马来西亚及韩国地区的代理合作关系的建立,亦标志着铂涛在这些地区的发展进入了快车道。

  近期开业的7天优品芭提雅店是铂涛在东南亚热门旅游目的地进行深度布局的关键

  除了广为人熟知的品牌7天优品,顺应全球对精致生活的消费升级需求,铂涛集团国际事业部正带动铂涛集团的中端酒店品牌走出国门,为消费者在更广阔的空间内构建丰富的体验生活圈。以麗枫酒店为例,近年来麗枫酒店已成长为商务人士的出行首选,而铂涛国际将麗枫酒店带到印尼泗水、茂物,正是当地的两大商业城市,将酒店品牌定位与当地消费群体作无缝结合。反观其另一以咖啡馆文化+酒店为主题的创新品牌——喆啡酒店,则在弥漫着咖啡生活方式的韩国首尔大受当地消费者追捧广受好评。由此可见,铂涛国际依托在海外各地区多年的发展经验,从消费者的需求出发,深刻了解当地市场,以连接美好体验为愿景,将集团的多元品牌与各地消费文化有机结合,正在逐步将走出海外的品牌从经济型扩展至中端品牌,成为中国酒店品牌输出样本。

  过去的四年间,铂涛见证了中国投资人投资酒店资产的增长,而近年来,高净值个人和地产开发商在酒店投资中的参与度越来越高,铂涛国际也不断根据市场需求灵活转变优化其加盟与合作模式,务求与更多投资者实现资产增值。从加盟模式来说,铂涛国际现已形成管理店、特许加盟店、轻改造店三大模式,以迎合市场趋势和当地发展。落地印尼雅加达的7天优品采用的是传统管理店模式,铂涛负责门店的全管理运营;特许加盟店模式则适合在当地有运营能力的伙伴,例如泰国芭提雅和素万那普机场的7天优品、韩国首尔的喆啡酒店,均以加盟模式完成品牌输出;中端轻改造店模式则是今年铂涛在海外市场拓展的中的一大亮点,有鉴于东南亚酒店业近年来的市场发展形势,轻改造模式可活化当地大量的酒店物业,让其重新焕发新机,马来西亚非繁城品代理就是在此背景下完成合作签约。

  2018是铂涛国际的野心之年,从其主动出击的合作模式可见一斑。过往,铂涛国际专注于寻找单一的海外酒店投资人,现如今,合作姿态逐渐多样开放,无论是区域代理的授权,还是寻找当地地产商、发展商或酒店管理方绑定合作,都从市场需求出发,与各方伙伴建立互利互信的关系,以便在同一区域实现多项目齐驱并驾。近年来中国国内中小型发展商正逐渐青睐海外市场,尤其是东南亚的房地产项目开发。铂涛通过与其合作,以旗下品牌进驻物业进行赋能,助力提升物业价值。

  展望未来,铂涛集团国际事业部将秉持“轻资产、本地化”的发展战略,继续探索更多适应市场的模式,向“最具影响力的全球华人酒店品牌”这一目标迈进。

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